The Brief: For the official brand activation and world premiere of FIFA20, the mission was to translate the game’s high-octane energy into a tangible spatial design.
The Objective: transform the massive glass facade of Magazine London into an immersive canvas. EA Sports needed a bold entrance statement, so we tape that vision directly onto the venue's skin.
The Concept: "NEXT LEVEL PLAY" granting full artistic freedom, TAPE OVER designed a site-specific tape art installation that defies containment. Far from static, the artwork is executed as a dynamic, anamorphic composition. It transcends the 2D constraints of the window frames, spilling organically onto the floor to create a seamless fusion of architecture and urban art.
Utilizing vibrant adhesive foils, the crew created a luminous interplay of color that reacts with the natural light. The abstract, fragmented shapes visualize speed and motion—executed with absolute precision. We took the concept of "breaking boundaries" seriously and tape that energy across the glass, leveraging transparency to visually connect the interior and exterior.
The Outcome: A high-impact mural serving as the ultimate "Instagrammable moment" for the premiere. The installation encapsulates the modern vibe of FIFA20 and demonstrates how tape can redefine temporary architectural branding.
For the official world premiere of the new FIFA20 video game, we created an impressive tape art mural at the window facade of the MAGAZINE LONDON. We used colorful adhesive foils to create an anamorph art piece that went from the windows to the floor. This is our visual interpretation of this dynamic and playful video game...as we had full artistic freedom for this tape art installation.
Das Briefing: Für die globale Brand Activation von FIFA20 suchte EA Sports nach einer visuellen Sprache, die den „Playful Spirit“ des Games in ein physisches Spatial Design übersetzt.
Die Aufgabe: Die riesige Glasfassade des Magazine London in eine immersive Canvas zu verwandeln, die den Besuchern schon beim Eintreffen ein unübersehbares Statement liefert.
Das Konzept: „NEXT LEVEL PLAY“: Mit voller künstlerischer Freiheit entwickelte TAPEOVER eine Site-Specific Tape Art Installation, die physische Grenzen auflöst. Das Design ist nicht statisch, sondern als dynamische Anamorphose angelegt. Es bricht aus dem zweidimensionalen Rahmen der Fensterfront aus und fließt organisch auf den Boden über, wodurch Architektur und Urban Art miteinander verschmelzen.
Unter Verwendung von hochpigmentierten Adhesive Foils wurde mit höchster Präzision ein leuchtendes Farbspiel kreiert, das mit dem natürlichen Lichteinfall interagiert. Die abstrakten Formen visualisieren Geschwindigkeit – eine direkte Referenz an den virtuellen Fußball. Technisch anspruchsvoll, nutzt das Artwork die Transparenz des Glases, um Innen- und Außenraum visuell zu verbinden.
Das Ergebnis: Ein High-Impact Mural, das als perfekter „Instagrammable Moment“ für die Weltpremiere fungierte. Die Arbeit beweist, wie Klebeband als Medium temporäres Architekturbranding neu definieren kann.
