The Brief: For a new marketing campaign, sports brand Reebok needed a visual framework that embodied power and movement. The choice fell on the historical olympic Village 1936—a notorious Lost Place outside Berlin.
The Mission: Create a set design that acts not just as a background, but actively interacts with the models and products. The goal was to establish urban aesthetics that underscore the brand's athletic character without distracting from the essentials.
The Concept: "Lines in Motion" TAPE OVER developed two distinct backdrops based on pure dynamic lines. The concept translates physical energy into graphic structures. The lines suggest speed and direction - perfectly attuned to Fashion photography. It is scenography that defines the space and directs focus onto the athletes through strong contrast. We analyzed the motion of the sport and taped that energy onto the walls.
The Execution: Using a mix of robust duct tape and delicate foils, we designed surfaces totaling over 100 square meters. The design's visual impact stems from the precise placement of tapes, acting like streaks of light or motion blur. The artwork reinforces Reebok's Brand Identity as a modern, urban player. We took the concept of speed and tape that directly into the studio setting.
The Outcome: A dynamic set that provided the perfect frame for high-energy shots. The tapes acted as visual accelerators, adding an extra layer of depth and action to the photos.
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GERMAN VERSION // DEUTSCHE FASSUNG
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Das Briefing: Für eine neue Marketing-Kampagne suchte die Sportmarke Reebok nach einem visuellen Rahmen, der Kraft und Bewegung verkörpert. Die Wahl fiel auf das historische Olympische Dorf von 1936 – ein geschichtsträchtiger Lost Place vor den Toren Berlins.
Die Aufgabe: Ein Set Design, das nicht nur als Hintergrund dient, sondern aktiv mit den Models und Produkten interagiert. Es galt, eine Urban Esthetics zu schaffen, die den sportlichen Charakter der Marke unterstreicht, ohne vom Wesentlichen abzulenken.
Das Konzept: „Lines in Motion“ TAPEOVER entwickelte zwei unterschiedliche Backdrops, die auf puren Dynamic Lines basieren. Das Konzept übersetzt physische Energie in grafische Strukturen. Die Linien suggerieren Geschwindigkeit und Richtung – perfekt abgestimmt auf die Fashion Photography. Es ist Scenography, die den Raum definiert und den Fokus durch starken Contrast auf die Athleten lenkt.
Die Umsetzung: Mit einer Kombination aus robustem Duct Tape und feinen Folien wurden Flächen von insgesamt über 100 Quadratmetern gestaltet. Die Visual Impact des Designs entsteht durch die präzise Platzierung der Tapes, die wie Lichtstreifen oder Bewegungsunschärfe wirken. Das Artwork stärkt die Brand Identity von Reebok als moderne, urbane Marke.
Das Ergebnis: Ein dynamisches Set, das den perfekten Rahmen für High-Energy-Shots lieferte. Die Tapes fungierten als visuelle Beschleuniger und verliehen den Fotos eine zusätzliche Ebene von Tiefe und Action.
