The Brief: For a major Adidas event in Madrid, a massive venue of 2000 square meters needed to be visually taken over.
The Challenge: Transform a huge, potentially cold hall into a pulsating brand world. The branding was not to consist merely of printed posters but had to physically exist in the space to underscore the dynamics and modernity of the brand.
The Concept: "NEON PULSE"
The TAPE OVER team opted for Neon Duct Tape. In a dark event environment or even in daylight, these colors pop extremely and immediately grab attention. The concept was based on tracing the architecture of the location with glowing lines and breaking it up with abstract, sporty patterns. We taped that pulsating energy directly onto the walls.
The Execution: Designing an area of 2000 square meters is a marathon. The artists worked with Neon Tape to achieve maximum visual impact in a short time. They used walls, floors, and installations as their canvas. The glowing adhesive strips were used to mark pathways, create photo backdrops, and transform the raw architecture into a futuristic arena. We tape that structure into every corner, turning the hall into a unified brand experience.
The Outcome: A Brand Takeover impossible to miss. The design completely captured the location and created an energetic atmosphere that immediately captivated the guests. It demonstrates how Tape Art can be used to brand huge spaces temporarily but extremely effectively.
Das Briefing: Für ein großes Event von Adidas in Madrid musste eine gewaltige Location von 2000 Quadratmetern visuell in Besitz genommen werden. Die Herausforderung: Eine riesige, womöglich kühle Halle in eine pulsierende Markenwelt zu verwandeln. Das Branding sollte nicht nur aus gedruckten Plakaten bestehen, sondern physisch im Raum stattfinden, um die Dynamik und Modernität der Marke zu unterstreichen.
Das Konzept: „NEON PULSE“ Das Team von TAPE OVER entschied sich für den Einsatz von Neon Duct Tape. In einer dunklen Event-Umgebung oder auch bei Tageslicht knallen diese Farben extrem und ziehen sofort die Aufmerksamkeit auf sich. Das Konzept basierte darauf, die Architektur der Location mit leuchtenden Linien nachzuzeichnen und durch abstrakte, sportliche Muster zu brechen. Das Tape fungiert hier als visueller Puls, der sich durch die kompletten 2000 Quadratmeter zieht.
Die Umsetzung: Eine Fläche von 2000 Quadratmetern zu bespielen, ist ein Marathon. Die Künstler arbeiteten mit Neon-Tape, um in kurzer Zeit maximale visuelle Wirkung zu erzielen. Sie nutzten Wände, Böden und Installationen als Leinwand. Die leuchtenden Klebestreifen wurden genutzt, um Laufwege zu markieren, Foto-Backdrops zu kreieren und die rohe Architektur in eine futuristische Arena zu verwandeln.
Das Ergebnis: Ein Marken-Takeover, das man nicht übersehen kann. Das Design hat die Location komplett vereinnahmt und eine energetische Atmosphäre geschaffen, die die Gäste sofort in den Bann zieht. Es zeigt, wie man mit Tape Art riesige Räume temporär, aber extrem wirkungsvoll branden kann.
