The Brief: For the market launch of the new VW Golf 7, a Berlin dealership wanted to move away from classic decorations like balloons and banners.
The Mission: An innovative car presentation that underscores the car's modern appeal. The goal was to create an eye-catcher in the sales room that immediately draws customers to the new model and conveys the dynamics of the vehicle even when it's standing still.
The Concept: "Visual Speed"
We developed a concept that extends the aerodynamics and striking lines & shapes of the Golf into the room. Instead of just parking the car, we created a spatial staging where tape lines run from the floor up the walls, suggesting a wind tunnel or motion trails. The design frames the car and focuses the eye on the essential: the modernity of the new design. We felt the speed of the car and taped that energy onto the showroom floor.
The Execution: The team worked directly on the Showroom floor. Using precise foils, geometric patterns were applied, perfectly aligned with the perspective of the entering customer. This type of design at the point of sale elevates the environment without distracting from the product. We took the excitement of the launch and taped that vibe right next to the car.
The Outcome: An energetic stage for the new Golf. The installation proved that even in a classic car dealership, creative design can generate an exclusive event feeling.
Das Briefing: Zur Markeneinführung des neuen VW Golf 7 wollte ein Berliner Autohaus weg von der klassischen Dekoration mit Luftballons und Bannern. Die Aufgabe: Eine innovative Fahrzeugpräsentation, die den modernen Anspruch des Autos unterstreicht. Es sollte ein Blickfang im Verkaufsraum geschaffen werden, der die Kunden sofort zum neuen Modell zieht und die Dynamik des Fahrzeugs auch im Stand vermittelt.
Das Konzept: „Visual Speed“
Wir entwickelten ein Konzept, das die Aerodynamik und die markante Linienführung des Golfs in den Raum erweitert. Statt das Auto nur abzustellen, wurde eine Rauminszenierung geschaffen, bei der Tape-Linien vom Boden über die Wände verlaufen. Sie suggerieren einen Windkanal oder Bewegungsschweife. Das Design rahmt das Auto ein und fokussiert den Blick auf das Wesentliche: Die Modernität des neuen Designs.
Die Umsetzung: Das Team arbeitete direkt im laufenden Betrieb bzw. in den Abendstunden auf der Showroom-Fläche. Mit präzisen Folien wurden geometrische Muster geklebt, die exakt auf die Perspektive des eintretenden Kunden abgestimmt waren. Diese Art der Gestaltung am Point of Sale wertet die Umgebung auf, ohne vom Produkt abzulenken.
Das Ergebnis: Eine energiegeladene Bühne für den neuen Golf. Die Installation bewies, dass man auch in einem klassischen Autohaus durch kreatives Design ein exklusives Event-Feeling erzeugen kann.
