The Brief: For the world premiere of the new Jaguar E-PACE at the IAA in Frankfurt, the goal was to create a staging that stood out from classic, sterile car presentations.
The Mission: An innovative trade fair booth concept that emphasizes the dynamic lines & shapes of the SUV while visualizing the vehicle's urban character.
The Concept: "The Art of Performance" TAPE OVER developed a tape mapping concept where analog craftsmanship meets digital technology. The design is based on an abstract cityscape ("Urban Jungle") perfectly aligned with the contours of the Jaguar. The static white tape lines serve as a canvas for the projection mapping, bringing the artwork to life through light and motion. It is a modern light installation that doesn't obscure the automotive design, but accentuates it. We analyzed the car's soul and taped that essence onto the stage.
The Execution: The team taped a 10x5 meter wall, integrating the silhouette of the E-PACE. The challenge lay in absolute precision: the physical adhesive strips had to match the digital projection content down to the millimeter. Through the interaction of light pulses and dynamics, a show was created that made the car seem to drive right out of the wall. We visualized the speed and taped that energy into a digital loop.
The Outcome: A spectacular premiere that magnetically drew the audience. The installation proved that digital art and tape art can form a symbiosis to make performance visible.
Das Briefing: Für die Weltpremiere des neuen Jaguar E-PACE auf der IAA in Frankfurt sollte eine Inszenierung geschaffen werden, die sich von den klassischen, sterilen Autopräsentationen abhebt.
Die Aufgabe: Ein innovatives Messeauftritt-Konzept, das die dynamische Linienführung des SUVs betont und gleichzeitig den urbanen Charakter des Fahrzeugs visualisiert.
Das Konzept: „The Art of Performance“ TAPEOVER entwickelte ein Tape Mapping-Konzept, bei dem analoges Handwerk auf digitale Technologie trifft. Das Design basiert auf einer abstrakten Stadtkulisse („Urban Jungle“), die exakt auf die Konturen des Jaguars abgestimmt wurde. Die statischen, weißen Tape-Linien dienen als Leinwand für das Projektionsmapping, wodurch das Kunstwerk durch Licht und Bewegung zum Leben erwacht. Es ist eine moderne Lichtinstallation, die das Fahrzeugdesign nicht überdeckt, sondern akzentuiert.
Die Umsetzung: Das Team beklebte eine 10x5 Meter große Wand und integrierte die Silhouette des E-PACE. Die Herausforderung lag in der absoluten Präzision: Die physischen Klebestreifen mussten millimetergenau mit den digitalen Projektionsinhalten übereinstimmen. Durch die Interaktion von Lichtimpulsen und Dynamik entstand eine Show, die das Auto förmlich aus der Wand herausfahren ließ.
Das Ergebnis: Eine spektakuläre Premiere, die das Publikum magnetisch anzog. Die Installation bewies, dass Digital Art und Tape Art eine Symbiose eingehen können, um Performance sichtbar zu machen.
